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一、平面广告认知评价服务是什么?

解构创意元素,检验信息准确度

从报刊杂志,到户外的地铁公交站台,平面广告总是充斥着人们的视野。但是既要能吸引人们停下来观看,又要能让消费者留意到其中的核心品牌信息,不是件容易的事。

Ideatest通过对平面广告中的品牌、图形、文字及整体进行分析,了解其是否能有效引起消费者关注,所要传达的信息是否能得到消费者的认同。在此基础上提出对现有视觉画面进行版式优化建议,使其在众多广告中脱颖而出。


(测试现场图片)

二、平面广告认知评价服务帮助企业解决什么问题?

Ideatest将帮助企业解答以下问题:
消费者是如何浏览平面广告的?
平面上哪些信息最能引起消费者关注?
平面广告传递的信息是否被消费者正确理解?

三、Ideatest如何进行平面广告认知评价?

Ideatest独创的平面广告五大指标分析体系,对平面广告进行系统全面而且精准的创意效果认知评价。
认知 :认知”指标测量的是消费者浏览平面广告时的总体浏览顺序趋势,通过每秒视觉变化图和认知路径图可以看出平面广告信息的显著度和消费者兴趣度。
关注:“关注”指标详细剖析平面广告中每一个核心广告元素的消费者关注情况,显示画面热像图(关注度从强到弱分别以红色、黄色、绿色覆盖表示)、核心元素区域的兴趣度分布和关注度排名。
记忆:“记忆”指标考察的是消费者在完成平面广告浏览之后对关键信息的理解程度,以及他们的理解和企业希望传达信息的吻合程度。
理解:“理解”指标考察的是消费者在完成平面广告观看后对广告信息的理解程度,以及他们的理解和企业希望传达
信息的吻合程度。
评价:“评价”指标考察消费者对品牌产品广告的喜好度,以及他们所认为的广告存在的优势和不足,为企业对广告进行改进和优化提供参考依据。

四、平面广告认知评价服务的两大项目成果

报告1《创意认知扫描》——唯一能真实呈现创意符号的注视焦点图解

将动态展示消费者的平面广告浏览顺序以及对平面广告各元素的总体关注情况,包含平面广告的消费者关注点蜂群图、浏览顺序图及其读解说明。

报告2《创意检验报告》——根据实验室实证,结合该广告创意目标进行比较分析

Ideatest在线形成的项目详细分析报告,包含创意检验项目的信息,对测试包含的所有创意作品的各项指标分析检验结果,以及Ideatest研究团队的归纳总结和专业分析解读。

五、研究手段

精度、深度、广度的“三度空间研究法”

  • 实验室精度测量
    实验室测量

    以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察,即可发现:1.消费者对广告的认知度;2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。

  • 一对一深度访谈
    一对一问卷访谈

    以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标,如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。

  • 定量广度研究
    在线定量问卷研究

    通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等,拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。

六、平面广告认知评价服务需要多少时间?

deatest采用“时间管理T模式”管理项目时间
以单城市35样本为例,项目从研究设计到项目成果输出仅需15天。
案例展示:《XX平面广告创意效果检验》项目流程及交付件

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