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一、植入广告认知评价服务是什么?

品牌/产品信息在植入节目中的识别

企业常常在电视剧、电影、游戏等媒介植入广告,希望让消费者在看电视、看电影、打游戏的过程中,潜移默化产生对品牌的认知。但这样的方式总能奏效么?Ideatest可以帮您把握屏幕前观众的真实感受和想法,精准分析广告植入的方式是否具有实效性。


(测试现场图片)

二、植入广告认知评价服务帮助企业解决什么问题?

Ideatest将帮助企业解答以下问题:
植入的品牌信息、产品信息是否被消费者看到?
消费者是否记住了植入的品牌及产品信息?
消费者对品牌的植入方式及植入效果如何评价?

三、Ideatest如何进行植入广告认知评价?

基于Ideatest独创的植入广告五大指标分析体系中抽取三大指标对植入广告进行系统全面而且精准的创意效果认知评价。
关注 :“关注”指标详细剖析植入广告中的元素,考察消费者对每一个元素的关注程度,以画面热像图(关注度从强到弱分别以红色、黄色、绿色覆盖表示)和兴趣度线柱图(关注人数比例和关注时长)的形式呈现。
记忆:“记忆”指标考察消费者在看完植入广告之后对其中的品牌核心信息(如品牌名、产品名、产品特点等)的记忆水平。
评价:“评价”指标考察消费者对品牌产品植入广告的偏好度,以及他们所认为的该植入广告存在的优势和不足,为企业对其进行改进和优化提供参考依据。

四、植入广告认知评价服务的两大项目成果

报告1《创意认知扫描》——唯一能真实呈现创意符号的注视焦点图解

将动态展示消费者在观看影视植入广告时每一秒对声音及画面关注度情况及其变化趋势,包含消费者关注点蜂群图、认知曲线以及读解说明。

报告2《创意检验报告》——根据实验室实证,结合该广告创意目标进行比较分析

Ideatest在线形成的项目详细分析报告,包含创意检验项目的信息,对测试包含的所有创意作品的各项指标分析检验结果,以及Ideatest研究团队的归纳总结和专业分析解读。

五、研究手段

精度、深度、广度的“三度空间研究法”

  • 实验室精度测量
    实验室测量

    以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察,即可发现:1.消费者对广告的认知度;2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。

  • 一对一深度访谈
    一对一问卷访谈

    以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标,如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。

  • 定量广度研究
    在线定量问卷研究

    通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等,拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。

六、植入广告认知评价服务需要多少时间?

Ideatest采用“时间管理T模式”管理项目时间
以单城市35样本为例,项目从研究设计到项目成果输出仅需15天。
案例展示:《XX植入广告创意效果检验》项目流程及交付件

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