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捷韵快递平面广告认知评价创意检验简报
2012年10月10日

品牌:捷韵

测试材料:捷韵快递平面广告

研究方法:Ideatest平面广告认知评价

研究内容:消费者是否理解广告传递的核心信息;消费者是否注意到平面广告中的核心元素,如品牌名、产品等;消费者偏好研究;

研究目的:为广告主和广告公司了解平面广告广告效果提供数据参考;

研究结果:

捷韵快递平面广告广告效果不佳;

(a) 消费者对“快递员”和“地面上的线路图”这两个核心画面元素关注度最高。虽然这两个画面元素是广告创意的核心,但通过消费者深度访谈发现,48%消费者不明白广告的创意。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 
备注:红色越深,注视时间越长。 

(b) 快递员衣服上面印有捷韵快递品牌信息,虽然有些消费者在此信息上停留时间较长,但由于品牌信息过小,只有20%的消费者关注到品牌信息。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

备注:红色越深,注视时间越长。

 

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