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生命阳光奶粉平面广告认知评价创意检验简报
2012年10月10日

品牌:生命阳光

测试材料:生命阳光奶粉平面广告

研究方法:Ideatest平面广告认知评价

研究内容:消费者是否理解广告传递的核心信息;消费者是否注意到平面广告中的核心元素,如品牌名、产品等;消费者偏好研究

研究目的:为广告主和广告公司了解平面广告广告效果提供数据参考

研究结果:

生命阳光奶粉平面广告广告效果不佳;

(a) 消费者对“小孩子跳起来”和“狗叫”这两个核心画面关注度最高。但消费者深度访谈发现,90%的消费者都不理解该广告创意,不明白这则广告介绍的是什么产品、能说明产品的什么性能,并且觉得创意比较夸张。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

备注:红色越深,注视时间越长。

(b) 广告语“不可思议的力量”的关注度低,只有20%的人关注到广告语,消费者深度访谈发现该广告难以建立广告与与奶制品品类关联度。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

备注:红色越深,注视时间越长。

 (c) 平面广告右下方的“SUNLIFE”品牌关注度非常低,只有5%的消费者关注到产品品牌信息。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

备注:红色越深,注视时间越长。

 

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