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Ideatest基本原理及技术介绍

人来自外界的信息大约有80~90%是通过眼睛获取的,可以说眼睛是人心灵的窗口,通过这个窗口我们可以探究人的许多心理活动规律。另外,眼动是具有一定规律性,而这些规律性揭示了认知加工的心理机制。眼动的时空特征是视觉信息提取过程中的生理和行为表现,它与人的心理活动有着直接或间接的关系。

早在19世纪就有人通过考察人的眼球运动来研究人的心理活动,通过分析记录到的眼动数据来探讨眼动与人的心理活动的关系。眼动技术就是通过对眼动轨迹的记录从中提取诸如注视点、注视时间和次数、眼跳距离、瞳孔大小等数据,从而研究个体的内在认知过程。

Ideatest研究技术

精度、深度、广度三维度确保研究效度
  • 实验室精度测量
    以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察,即可发现:1.消费者对广告的认知度;2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。
  • 一对一深度访谈
    以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标,如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。
  • 定量广度研究
    通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等,拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。

Ideatest分析技术

AI值是Ideatest研发的衡量市场营销创意作品及其创意要素认知价值的指标。

“A”和“I”分别代表“注意”(Attention)和“兴趣”(Interest),源自1898年美国广告学家E.S.刘易斯提出的AIDMA法则和2005年日本电通集团提出的AISAS法则。两大法则分析了广告作用于消费者所经历的心理历程(即认知过程),两大法则认为,能“引起消费者注意”和“使消费者产生兴趣”是创意发挥市场传播作用的首要因素,也是衡量优秀创意的重要指标。

为什么选择Ideatest

让Ideatest引以为傲的是,能提供广泛且灵活的创意检验方案。我们的优势包括:
更真实严谨的测量 项目过程及项目档案在线管理化,企业能够通过www.Ideatest.cn一览无余,确保测试过程的真实可靠。
更精准可靠的分析 相信眼睛,不相信回忆!我们用最新科技直接记录消费者瞳孔变化的生理指数,摆脱任何主观臆断。
更方便快捷的合作 企业可以在线及时了解项目进程和验收报告,节约时间成本,让沟通效率最大化。
更节约成本的研究 采用实验室与问卷访谈结合的形式,只需小样本测试即可精准测量广告效果,是传统广告前测研究费用的50%。
飞一般的交付时间 测试执行后,2天提供《创意认知扫描》,7天内提供《创意检验报告》。

为什么Ideatest采用小样本测试

Ideatest是借助精密仪器进行测试,可使实验环境和实验过程变得更稳定,能够减低数据的随机变异,消除被试个体差异对因变量产生的影响。James Breeze (组织心理学硕士)经过多次实际研究发现,认知实验可以采用小样本,当被测消费者人数达到30人时,测量结果基本稳定;如果超过50人则可能是一种资源浪费。

从上图可以看到,当样本量为35个样本的时候,测试结果基本稳定。James认为可靠的视觉分析需要不少于30个样本。经Ideatest多次实证研究 发现当样本数量在35个时,数据稳定性较好且能确保数据的科学性。

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