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品牌创意年检服务

品牌创意年检服务是什么?

品牌资产“零存整取”前的必经之路

品牌作为企业一项重要的无形资产,决定了企业的长期竞争力,但这些资产不在企业,是以每个品牌概念与符号形式“零存”在每一消费者的头脑中,但资产实际价值是什么?企业应该每年为品牌资产进行盘点。

Ideatest的品牌创意年检服务,帮助企业对品牌在一段时间内(一年或多年内)的品牌创意进行全面的梳理,提供概念与符号体系的检验,分析消费者对品牌认知和情感的变化,更好的提取品牌优质资产,结合企业竞争环境及未来产品与品牌的发展战略,建立品牌认知资产模型,帮助企业持续优化品牌资产,更好地更持久地维护积极的品牌形象。

品牌创意年检做什么?

创意效果检验服务核心技术

精度、深度、广度三维度确保研究效度
  • 实验室精度测量
    实验室测量
    以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察,即可发现:1.消费者对广告的认知度;2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。
  • 一对一深度访谈
    一对一问卷访谈
    以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标,如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。
  • 定量广度研究
    在线定量问卷研究
    通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等,拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。

创意效果检验可以检验的创意类型?

品牌创意年检服务项目流程及成果是什么?

案例展示:《太太乐鸡精品牌创意年检》项目流程及交付件
了解不同形式广告的服务详细介绍和创意检验项目成果请点击 服务项目

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