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品类创意体验服务

品类创意体验做什么?

盘活品类认知资产,实现品牌跨越式成长

Ideatest认为,品类认知是企业竞争的前提,同样,品类创意符号(文字、图形、声音、色彩、构成等)的分析对品牌将来的传播策略具有重要指导意义。ideatest对同期内所有同品类品牌产品的创意作品进行横向对比分析,提炼品类核心认知资源,什么是品类认知剩余资产,什么是品类认知过渡竞争资产,同时帮助企业明确自身品牌在品类内的地位,巩固品牌核心竞争力,将品牌竞争力效果最大化。

品类创意体验做什么?

品类创意体验服务核心技术

精度、深度、广度三维度确保研究效度
  • 实验室精度测量
    实验室测量
    以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察,即可发现:1.消费者对广告的认知度;2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。
  • 一对一深度访谈
    一对一问卷访谈
    以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标,如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。
  • 定量广度研究
    在线定量问卷研究
    通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等,拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。

品类创意体验服务可以检验的创意类型?

品类创意体验服务项目流程及成果是什么?

案例展示:《儿童消化类药品创意体检》项目流程及交付件

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